SÖNDAG 8 JUNI 2025

När varje bryggeri hade sin egen stil – etikettkonstens glansdagar

Under många decennier prydde ett brett spektrum av färgstarka och individuella etiketter dryckesflaskor över hela Sverige. Små bryggerier, som en gång fanns i nästan varje stad, satte sin egen prägel på flaskorna och skapade en rik mångfald av design, varumärken och lokala särdrag.

Den blomstrande etikettkonsten

Etiketter var mer än bara praktiska informationsbärare – de var en viktig del av marknadsföringen. Färgstarka motiv, lokala symboler och unika typografier gjorde att varje bryggeri kunde sticka ut och konkurrera på marknaden. Kunder kände snabbt igen sitt favoritbryggeri genom etiketten, och många samlade till och med på dem som minnen av särskilda drycker och tider.

Småbryggeriernas nedgång

Under 1900-talets senare hälft började små bryggerier gradvis försvinna. Industrialiserad produktion och uppköp av större bryggerikoncerner ledde till att många lokala bryggerier inte längre kunde konkurrera. Samtidigt minskade etikettvariationerna då massproducerade drycker tog över och en mer enhetlig design blev normen. Under 1950–1970-talet var den stora förändringen särskilt tydlig, och många av de charmiga, lokala etiketterna försvann tillsammans med bryggerierna.

Etikettens återkomst?

På senare år har en ny våg av mikrobryggerier börjat återinföra den kreativa etikettkonsten. Småskaliga bryggerier satsar på unik design och personliga berättelser, vilket ger en nostalgisk påminnelse om den tid då etiketten var lika mycket en konstform som en informationsyta.