Munsköljmedlet Listerine är Årets Dagligvara 2007. Genom ett hårt arbete med att skapa synlighet i butik och en kraftig medieinvestering, har McNeil med lanseringen av Listerine femdubblat försäljningen inom kategorin munskölj och därmed förändrat svenskens munvårdsbeteende, lyder motiveringen.

Listerine har på kort tid skapat en helt ny kategori - munskölj. Svenskarna har skaffat sig nya munvårdsvanor och sköljer nu munnen som aldrig förr.

- Vi är stolta och glada. Munhälsan betyder mycket för välbefinnandet och det upptäcker allt fler svenskar. Listerine är effektivt och kommer åt plack där tandborsten går bet. 64 procent av svenskarna använder munskölj idag och majoriteten sköljer med Listerine, säger Jonatan Tullberg, nordisk produktchef på McNeil.

Listerine har femdubblat kategorivärdet
Listerine lanserades i dagligvaruhandeln i mars 2007. En offensiv satsning har till idag genererat en femdubbling av kategoriomsättningen inom munskölj i dagligvaruhandlen. Under 2007 ökade kategorivärdet till omkring 94 miljoner kronor. Listerine - med 73 procents marknadsandel - svarade ensam för en uppgång på 68,8 miljoner under de sista 10 månaderna 2007.

Listerine är ett munsköljmedel för dagligt bruk och används som ett komplement till tandborstning och tandtråd. Listerine familjen motverkar plack, skyddar tandköttet, motverkar tandsten och ger långvarig frisk andedräkt. Listerine har funnits i hela 125 år och är världens mest använda dagliga munskölj. Listerine finns idag i tre olika varianter och fler nyheter är på väg.

Listerine ingår i företagets McNeils produktportfölj. McNeil, egenvårdsdivisionen inom Johnson & Johnson, marknadsför en rad välkända varumärken.

Årets Dagligvara delas ut av Nielsen, Dagligvaruleverantörernas Förbund och Svensk Dagligvaruhandel. Belöningen för bästa produktlansering delades ut på Dagligvarubranschens höstmöte på Grand Hôtel den 7 oktober.

Pressmeddelande från: Listerine