65 procent av svenska nätanvändare säger att internet har blivit en så integrerad del av livet att de inte kan leva utan det. 21 procent av användare mellan 16 och 24 år spenderar mer tid på internet än framför teven. Det visar den senaste EIAA Mediascope Europe-mätningen.

EIAA Mediascope Europe kontrollerar regelbundet användandet av internet i Europa och utförs av Synovate på uppdrag av EIAA, European Interactive Advertising Assoication. Det är en organisation där bland andra AD Europe, AdLINK, AOL, Microsoft Digital Advertising Solutions och Yahoo ingår.

Enligt den senaste undersökningen surfar 74 procent av svenskarna på nätet varje vecka vilket representerar nästan sex miljoner svenskar. Genomsnittet för Europa ligger på 57 procent.

Faktum är att internet för många har blivit en så pass integrerad del av vardagen att 65 procent av svenskarna inte anser sig kunna leva utan minst en aktivitet online. Det kan röra sig om att använda sökmotorer, läsa nyheter, skicka e-post eller använda sociala nätverkssajter.

Eftersom dygnet bara har 24 timmar får andra saker stryka på foten. 50 procent använder annan media mindre numera. 31 procent tittar mindre på tv, 24 procent läser inte magasin lika mycket och 20 procent ägnar mindre tid åt att läsa dagstidningar.

Särskilt framträdande är denna trend inom åldern 16 till 24 år. Dessa unga vuxna spenderar 21 procent mer tid på nätet än framför teven. 91 procent av dem använder internet mellan fem och sju dagar i veckan medan 79 procent tittar på teve i samma omfattning.

– Undersökningen visar tydligt att konsumenterna allt mer får en digital livsstil där nätet står i centrum för både nytta och nöje. Allt mer tid spenderas online istället framför teven eller med att läsa tidningar. Det är en utveckling som vi även tror påverkar annonsörer och reklambyråer. De behöver skapa nya kommunikationsstrategier som på ett effektivt sätt når målgrupperna, säger Alison Fennah, executive director på EIAA.

De mest populära aktiviteterna på nätet är:

• Sök (88 procent)
• E-post: (88 procent)
• Använda sociala nätverkssajter som Windows Live Spaces, MySpace
  och Facebook (41 procent)
• Lyssna på radio (41 procent)
• Titta på tv, film eller videoklipp (33 procent)
• Läsa recensioner (29 procent)
• Dela tankar på forum (26 procent)
• Ladda ner musik (26 procent)
• Skicka snabbmeddelanden (med program som Windows Live Messenger) (23 procent)
• Ladda ner film, tv-program eller videoklipp (21 procent)

Undersökningen baseras på svar från 7000 telefonintervjuer som gjorts i länderna Belgien, Danmark, Frankrike, Holland, Norge, Italien, Spanien, Storbritannien, Sverige och Tyskland.

Antalet svarande i Sverige var 333 och undersökningen genomfördes i september 2007.

Pressmeddelande från: Microsoft AB
Artikeln publicerad: 080130