76 procent av företagen kommer att öka annonseringen på Internet under 2007. Inför 2006 uppgav 65 procent av företagen att de skulle öka sina investeringar på Internet. Året dessförinnan var siffran 46 procent.

- Nu går det inte längre att säga att det handla om en ökning från en låg nivå. Fortsätter utvecklingen i den här riktningen kommer Internetannonseringen tvärtom att inom tre år omsätta lika mycket pengar som tv-reklamen, menar Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.

Idag omsätter annonseringen på Internet 2,5 miljarder vilket är lite mer än hälften av tv-reklamen och dubbelt så mycket som utomhusreklamen. Bannerannonsering och sökmarknadsföring är de vanligaste formerna av reklam på Internet.

- Även om de mesta tyder på att annonsörerna kommer att satsa mer pengar på tv-reklam de närmaste året ifrågasätter allt fler företag effekten med tv. Tv-kanalerna får allt svårare att få tittare, speciellt bland de unga, och då är Internet något man tittar närmare på. Man funderar helt enkelt på hur man ska använda sina pengar mest effektivt.

- På Internet är det dessutom enkelt att följa upp och mäta en kampanj vilket gör det till en intressant kanal för många företag när man investerar rätt. Dessutom kan kampanjer på Internet utformas på ett sätt som andra medier har svårt att mäta sig med.

PR är den andra stora vinnaren, där 47 procent av företagen uppger att de kommer att öka sina investeringar, medan bara två procent väljer att minska dem. Morgon- och kvällspressen fortsätter att förlora mark. Även investeringarna den oadresserade direktreklamen kommer att minska enligt företagen i undersökningen.

Undersökningen är gjord på medlemmarna i Sveriges Annonsörer, som motsvarar hälften av landets medieinvesteringar. Undersökningen bygger på svar från 133 företag.

INVESTERINGSUNDERSÖKNING 2007

Kommer ni att öka, minska eller behålla era investeringar i följande medieslag?

• Dagspress, 24% öka, 26% minska, 50% behålla
• Kvällspress, 14% öka, 20% minska, 66% behålla
• Populärpress, 29% öka, 10% minska, 61% behålla
• Fackpress, 30% öka, 10% minska, 60% behålla
• Bio 10% öka, 10% minska, 79% behålla
• TV 31% öka, 20% minska, 49% behålla
• Radio 28% öka, 19% minska, 53% behålla
• Utomhus 27% öka, 18% minska, 56% behålla
• Oadresserad direktreklam 12% öka, 24%, 64%
• Adresserad direktreklam 43% öka, 5% minska , 52% behålla
• Internet 76% öka, 2% minska, 22% behålla
• Sponsring och event 32% öka, 11% minska, 57% behålla
• PR 47% öka, 2% minska, 51% behålla

Pressmeddelande från: Sveriges Annonsörer
Artikeln publicerad: 061228