Sony bollar ut en jättelik reklamkampanj. Den 14 november börjar Sonys tv-reklam för den nya LCD-tv-serien BRAVIA att visas i Sverige. Reklamen är like no other. En kvarts miljon olikfärgade studsbollar släpps utför en av San Franciscos klassiska branta gator.
Resultatet är en kaskad av färger och rörelse som ser ut att välla ner över staden och som gestaltar temat colour like no other. Bollarna studsar överallt och på allt som kommer i deras väg: Vägskyltar och träd, bilar och hus.
Inspelningen pågick i tre dagar och tolv av San Franciscos gator stängdes av under inspelningstiden. För att ge maximal studseffekt användes tio stora, specialbyggda kanoner som sköt iväg de 250 000 bollarna upp i luften. 23 kameror användes för att dokumentera förloppet (mot fyra för en normal reklamfilminspelning).
Bollkanonerna laddades högt upp i staden under överinseende av polis och myndigheter för att sedan, när de väl slutat studsa, plockas upp av mängder av frivilliga. Många San Francisco-bor blev så fascinerade att de spelade in videor och tog bilder av bollregnet från sina fönster och lade ut på webbsidor och bloggar. Sony har även lagt ut en film om hur reklamen producerades på www.bravia-advert.com.
Svensken Jose Gonzalez står för reklamfilmens soundtrack ”Heartbeats”, medan Nicolai Fugslig svarade för regin. Onlinemarknadsföringen har tagits fram av digitaldesignbyrån Tonic och omfattar en Blog Fodder site och en Blog seeding-kampanj samt Bravia-animationer och -spel på Sonys webbplats.
Reklamfilmen kommer att visas fram till jul i hela Europa samt i Australien och Nya Zeeland.
– Den här reklamfilmen ger ett konkret uttryck åt vår slogan ”like no other” som vi lever efter, säger Mikael Hagman, VD för Sony i Sverige. Tvärtemot vad man kan tro, så är ingenting datoranimerat – allt är på riktigt.
Richard Flintham, Creative Director vid Sonys reklambyrå Fallon London sade efter inspelningen:
– Jag förstod att vi hade nått målet att visualisera begreppet colour like no other, när jag hörde en ung pojke säga under inspelningen att ”det var som att se regnbågen explodera”. Jag tror att alla tv-tittare kan hålla med om det.
