När Toyota lanserar lilla stadsbilen Aygo, vänder man sig till en helt ny målgrupp och väljer att endast erbjuda kunderna att prenumerera på den helt nya bilmodellen.
Många unga körkortsinnehavare väljer idag bort att köpa ny bil på grund av höga kostnader, både när det gäller inköp, försäkring och underhåll. Alternativet blir ofta en äldre begagnad bil med låg säkerhetsnivå, hög miljöbelastning och oförutsägbara kostnader för underhåll.
Från 1800 kr i månaden kan man teckna en prenumeration på Aygo som, förutom själva bilen, inkluderar både försäkring och service. Depositionen på 5000 kr återbetalas när bilen återlämnas efter den tvååriga avtalstiden.
- För att nå denna nya målgrupp av storstadsmänniskor mellan 18 och 35 år, gör vi vår största Internetsatsning någonsin, samtidigt som vi gör Internet till huvudmedia, säger Fredrik Schönemann, New Media Manager på Toyota Sweden.
- Tillsammans med vår reklambyrå SWE har vi arbetat med ett team på webbyrån North Kingdom i denna satsning.
Efter två dagars fotografering i en uppbyggd studio och ett par veckors arbete med 3-d modeller får Internetbesökaren nu se hur ett prenumererat Aygomagasin hamnar hemma på hallmattan och förvandlas till den nya bilen. (www.aygo.se)
- På kampanjsajten har vi fokuserat på små sköna effekter som bygger en koppling mellan bilen och prenumerationen. Vår målsättning är att, med hjälp av avancerad 3-d-animation, skapa en nyfikenhet för ett helt nytt sätt att ha ny bil samtidigt som vi vill förmedla ett tydligt budskap om bilen, avslutar Fredrik Schönemann.
Aygo har under sommaren introducerats i Europas större städer och nu står Stockholm, Göteborg och Malmö i tur. I början av nästa år sker introduktionen i övriga Sverige.
