I den första globala undersökningen någonsin över hur länder står sig som varumärken har Sverige sensationellt blivit framröstad som det land som har det främsta och starkaste varumärket. Bakom undersökningen står Simon Anholt, en av världens mest framstående experter på Nation Branding. Den 8 juni kommer han till Stockholm för att delta på Svenska institutets konferens "Sverige i världen - Public Diplomacy, Nation Branding och Sverigebilden".
Enligt Anholt är Sverige nästan universellt beundrat och dess varumärke byggs upp av en sällsynt kombination av stabil och ansvarstagande administration, en ärlig och pålitlig befolkning, framgångsrik kulturexport och inte minst genom att vara en viktig plats för investeringar. Samtidigt ses inte landet som tråkigt eller förutsägbart utan ungt och dynamiskt. "Få andra länder kan upprätthålla en så värdefull balans mellan grundläggande stabilitet och drag av vitalitet, äventyr och ungdomlighet."
I undersökningen ombads ett representativt urval av 10 000 personer i 10 länder att rangordna 11 länder utifrån hur man uppfattade deras styrelseskick, näringsliv, folk, kultur och turism. Storbrittanien och Italien hamnar på andra och tredje plats medan USA delar fjärde platsen med Tyskland. Ryssland och Turkiet hamnar på listans nedre halva.
- Sverige
- Storbritannien
- Italien
- USA/Tyskland
- Japan
- Kina
- Indien
- Sydkorea
- Ryssland
- Turkiet
Nation branding är ett viktigt begrepp idag. Globaliseringen innebär att länder konkurrerar i allt högre omfattning om uppmärksamhet, respekt och förtroende från investerare, turister, bidragsgivare, jobbsökare, andra länders regeringar och media. Ett starkt och positivt laddat varumärke ger avgörande fördelar.
