I årets Sverigekatalog har Sveriges Rese- och Turistråd kombinerat kända och okända Sverigeföreteelser i bild och text på ett lite mer okonventionellt sätt och gått ifrån en traditionell, geografiskt indelad Sverigepresentation.

Trycksaken består av en utökad imagedel, en faktadel som skall ge svar på praktiska frågor, en Sverigekarta med turistprodukter och annonser för aktörer inom svensk turistnäring.

Katalogen bygger på den nya varumärkesstrategin Space for Minds som syftar till att förnya och fördjupa bilden av Sverige som resmål. I imagedelen, som är strukturerad efter olika behovsområden, presenteras Sverige på ett nytt och annorlunda sätt, som särskiljer Sverige från grannländerna och lyfter fram landets kombination av mångfald, nyskapande och frihet/trygghet. Tanken är att addera något till den förväntade bilden av Sverige genom att kombinera "det kända med det okända". För att säkerställa en hög nivå på bilderna har Christina Britton anlitats som bildkonsult, vilket resulterat i bilder som man kanske inte brukar hitta i en turistbroschyr.

Katalogerna trycks i totalt 675 000 exemplar i olika språkversioner för de tyskspråkiga marknaderna, Storbritannien och Irland, USA, Holland, Frankrike, Italien, Spanien och Finland. De distribueras fortlöpande under året på förfrågan via Turistrådets konsumentinformation, genom mässor och evenemang, via resebyråer och agenter, massutskick, instick i tidningar och via Sverigefrämjare och samarbetspartners på respektive marknader.

Sverigekatalogerna ingår som en del i alla större kampanjer på utlandsmarknaderna och är ett komplement till webbplatsen visit-sweden.com. Katalogen ger vägledning till var man kan hitta mer information, bl a på webbplatsen.

Intresset för annonsörer att vara med har varit stort och omfånget har ökats i vissa språkupplagor för att få plats med alla annonsörer.

Pressmeddelande från Sveriges Rese och Turistråd